記者 白瑤

　　延安革命紀(jì)念館、米脂楊家溝革命舊址、榆林紅石峽、延川乾坤灣……近年來，憑借獨(dú)有的紅色底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情與自然奇景，陜北文旅走出一條獨(dú)具一格的發(fā)展之路。

　　作為陜西萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群的重要支撐，陜北文旅承載著革命老區(qū)振興的時(shí)代使命。展望“十五五”，陜北文旅如何大步邁進(jìn)?本報(bào)特邀省政協(xié)委員、專家學(xué)者共謀發(fā)展良策。

　　【本期嘉賓】

　　樊俊美 省政協(xié)委員、延安紅色家風(fēng)館館長

　　趙 東 陜西省社會(huì)科學(xué)院文化與歷史研究所副所長

　　高根強(qiáng) 榆林市佳縣赤牛坬村黨支部書記

　　弘揚(yáng)紅色家風(fēng)

　　為陜北文旅加碼

　　走進(jìn)延安紅色家風(fēng)館，一段段生動(dòng)的革命家庭故事沁潤人心。近期，暑期旅游熱度不減，來自全國各地的游客來到延安紅色家風(fēng)館，品讀紅色家風(fēng)故事。

　　“延安紅色家風(fēng)館是陜北紅色文旅的重要載體，也是廉潔家風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展的一次成功探索，吸引著各地游客前來參觀學(xué)習(xí)。”省政協(xié)委員、延安紅色家風(fēng)館館長樊俊美說，“與陜北其他文旅場(chǎng)所相比，家風(fēng)館的知名度和影響力還有提升空間。我認(rèn)為，‘十五五’時(shí)期，家風(fēng)館應(yīng)不斷擴(kuò)大影響力，讓紅色家風(fēng)文化傳播得更遠(yuǎn)。”

　　“‘十五五’期間，我們將與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，開展紅色家風(fēng)課題研究，為文旅融合提供理論支撐，還將聯(lián)合棗園、楊家?guī)X等革命舊址打造‘紅色家風(fēng)走廊’，設(shè)計(jì)‘母子研學(xué)線’‘廉政教育線’等旅游產(chǎn)品。”樊俊美說，“在發(fā)揮延安紅色家風(fēng)館對(duì)陜北文旅帶動(dòng)作用的過程中，僅靠個(gè)人力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要全社會(huì)共同參與。”

　　樊俊美建議，相關(guān)部門應(yīng)推動(dòng)文化企業(yè)參與紅色家風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作，如與玩具廠商合作推出革命先輩家風(fēng)主題手辦、攜手影視企業(yè)制作紅色家風(fēng)題材的動(dòng)漫、微電影等。同時(shí)，打造成紅色家風(fēng)主題餐飲，建設(shè)紅色家風(fēng)主題民宿，開發(fā)紅色家風(fēng)主題研學(xué)課程，將家風(fēng)館打造成為研學(xué)旅行的熱門目的地，為陜北文旅加碼助力。

　　數(shù)字賦能文旅

　　為品牌打造加力

　　近年來，陜北文旅呈現(xiàn)出“文化+旅游+科技+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。多年從事文旅產(chǎn)業(yè)研究，陜西省社會(huì)科學(xué)院文化與歷史研究所副所長趙東說：“從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，陜北文旅已初步形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局，為‘十五五’期間進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模奠定了基礎(chǔ)。除了擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，我認(rèn)為陜北還應(yīng)在文旅品牌打造和文旅數(shù)字化上下足功夫。”

　　“陜北擁有‘轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北’‘信天游’等文化資源，應(yīng)系統(tǒng)提煉轉(zhuǎn)化核心文化符號(hào)。具體而言，可構(gòu)建‘紅色I(xiàn)P+非遺IP+生態(tài)IP’的矩陣式品牌體系，滿足不同客群的體驗(yàn)需求。”趙東說，在擴(kuò)大品牌影響力上，陜北可依托抖音、小紅書等平臺(tái)打造“陜北印象”話題，聯(lián)合頭部主播開展“云游陜北”系列直播，推出陜北民歌電子混音專輯等輕量化產(chǎn)品，開發(fā)“輕紅色”文旅產(chǎn)品，將文旅品牌與陜北特產(chǎn)捆綁營銷，形成復(fù)合品牌效應(yīng)。

　　當(dāng)前，文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型已從地方探索升級(jí)為國家戰(zhàn)略共識(shí)，各地正以技術(shù)為杠桿重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

　　“我認(rèn)為陜北應(yīng)推動(dòng)文旅‘創(chuàng)作—生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)’全鏈條數(shù)字化改造，創(chuàng)作出更多數(shù)字文旅產(chǎn)品。”趙東建議，陜北可充分挖掘特色I(xiàn)P，開發(fā)系列數(shù)字文旅產(chǎn)品，如開發(fā)“AR民歌地圖”，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在景區(qū)特定點(diǎn)位觸發(fā)民歌表演、民間故事等數(shù)字內(nèi)容;打造“數(shù)字長征”互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，利用動(dòng)作捕捉、全息投影等技術(shù)，增強(qiáng)紅色教育的感染力;設(shè)立“元宇宙非遺工坊”，非遺傳承人可在虛擬空間開展教學(xué)，游客則通過數(shù)字分身學(xué)習(xí)剪紙、泥塑等技藝。

　　匯聚多方合力

　　為鄉(xiāng)村旅游加持

　　眼下正值暑期，“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”榆林市佳縣赤牛坬村里游客絡(luò)繹不絕。

　　“我們村的旅游能成功，關(guān)鍵在于‘三老變?nèi)龑?rsquo;模式。將老物件、老窯洞、老農(nóng)民變?yōu)榈谰摺⒖头?、演員，不僅激活了民俗文化資源、吸引了來自全國各地的游客，還帶來了文旅收入、帶動(dòng)了群眾就業(yè)。”村黨支部書記高根強(qiáng)說。

　　村集體旅游公司年收入超500萬元、村民年增收6000元、農(nóng)家樂戶均年收入增加3萬至5萬元……這些亮眼的數(shù)據(jù)，印證了盤活鄉(xiāng)村資源對(duì)鄉(xiāng)村增收致富的推動(dòng)作用。

　　“在文旅收益上，我們采用‘村集體+公司+農(nóng)戶’的模式，將90%的農(nóng)戶嵌入產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)‘人人有股份、戶戶能增收’。”高根強(qiáng)說，“目前來看，這種模式具有可行性與復(fù)制價(jià)值，推廣此模式可帶動(dòng)更多鄉(xiāng)村吃上文旅紅利。”

　　“我們通過民俗文化的挖掘走出了一條特色發(fā)展之路，所以‘十五五’期間，我們將開發(fā)更多衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，建設(shè)‘線上民俗館’，通過VR展示窯洞建筑史吸引游客，還將開發(fā)剪紙書簽、農(nóng)耕主題等盲盒，推出沉浸式實(shí)景劇本游。”高根強(qiáng)說，“但現(xiàn)在最大的困難是資金短缺，同時(shí)還缺乏專業(yè)的旅游管理、營銷、規(guī)劃人才。”

　　高根強(qiáng)建議，“十五五”期間，相關(guān)部門應(yīng)加大資金投入，設(shè)立專項(xiàng)資金，用于鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游項(xiàng)目開發(fā)等，并給予稅收減免、土地政策支持等優(yōu)惠。同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)可提供低息貸款等支持，推動(dòng)更多文旅企業(yè)與鄉(xiāng)村合作，輸入專業(yè)人才與管理經(jīng)驗(yàn)，共同開發(fā)旅游項(xiàng)目。