牛乃喜

　　進(jìn)入暑假以來，陜西持續(xù)推進(jìn)景區(qū)“強(qiáng)基煥新”行動(dòng)，依托全省48條全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路及紅色旅游線路資源，推出“歷史文化探秘之旅”“紅色記憶追尋之旅”等研學(xué)游產(chǎn)品，“自然生態(tài)休閑之旅”“親子歡樂度假之旅”等親子游線路以及“鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)之旅”等鄉(xiāng)村游主題產(chǎn)品，以新體驗(yàn)、新場(chǎng)景推動(dòng)旅游持續(xù)火起來，帶動(dòng)消費(fèi)熱起來。

　　以“冷資源”賦能文旅產(chǎn)業(yè)熱起來。入夏后，處于秦嶺腹地的佛坪縣，吸引眾多游客前來體驗(yàn)夏日清涼，帶動(dòng)避暑經(jīng)濟(jì)熱起來。這得益于當(dāng)?shù)匾劳?1%的森林覆蓋率打造的林中旅游新景觀。佛坪縣近期舉辦的熊貓谷親子探險(xiǎn)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等“清涼佛坪·避暑盛宴”主題活動(dòng)，彰顯了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)良生態(tài)與獨(dú)特氣候優(yōu)勢(shì)，讓佛坪成為眾多游客避暑的首選之地。森林這樣的“冷資源”一旦與文旅產(chǎn)業(yè)融合起來，就能開辟出廣闊的旅游新場(chǎng)景，不但便利游客暢游“森林氧吧”，還能打造出“森林客廳”“森林餐廳”，為“夏日經(jīng)濟(jì)”注入強(qiáng)勁動(dòng)能，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。

　　以新技術(shù)豐富文旅體驗(yàn)。“人工智能+”在文旅行業(yè)的深度應(yīng)用，不僅促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，繪就文旅產(chǎn)業(yè)的新圖景，還重塑了游客的旅游體驗(yàn)，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”有了更智慧的打開方式。“五一”假期，在西安千古情景區(qū)，數(shù)十個(gè)“兵馬俑”與市民游客圍坐長(zhǎng)案邊，嗑著瓜子喝著茯茶，進(jìn)行一場(chǎng)跨越兩千多年的對(duì)話。新技術(shù)讓文化體驗(yàn)與消費(fèi)行為深度融合，這種“場(chǎng)景即產(chǎn)品”的創(chuàng)新，激活了文化IP的價(jià)值，讓深度體驗(yàn)取代淺層觀光，為文化資源轉(zhuǎn)化成消費(fèi)動(dòng)能探索出新路徑。

　　科技讓生活更美好，也讓文旅更吸引人。讓文旅火起來，要立足地方文化資源優(yōu)勢(shì)，圍繞游客多元化需求，靈活運(yùn)用新技術(shù)打造新產(chǎn)品，在文旅融合中為擴(kuò)大需求、穩(wěn)定消費(fèi)打開更廣闊空間。