2016年起，榆林在暑期旅游旺季，通過舉辦各類文旅消費活動，邀請全國游客感受其多元魅力—— “清爽”破題 激活城市發(fā)展新動能

　　8月23日，游客在靖邊縣波浪谷景區(qū)拍照。

　　榆林，是國家重要能源基地。煤炭，成為長久以來“烙”在這座城市身上的標簽。

　　煤炭之外，榆林還有另一面。這里有中國最大的沙漠淡水湖紅堿淖，有形成于9600萬年前的波浪形丹霞地貌，有鎮(zhèn)守長城的軍事要塞波羅古堡，有陜北秧歌、橫山老腰鼓等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。黃土文化、邊塞文化、民俗文化等，構(gòu)成了更為立體的榆林。

　　2016年起，榆林開始舉辦“清爽榆林”系列活動。在暑期旅游旺季，榆林通過舉辦各類文旅消費活動，邀請全國游客走進塞上駝城，感受這座城市的多元魅力。

　　這份“作業(yè)”榆林人答了10年，效果如何?近日，記者走進2025“清爽榆林”文旅消費季活動現(xiàn)場，一探究竟。

　　一場文旅產(chǎn)業(yè)的變革

　　8月23日，在靖邊縣波浪谷景區(qū)檢票口前，一場別開生面的“靖邊跑驢”火熱上演。伴隨著陜北曲調(diào)，一名舞蹈演員“騎著驢”蹦跳，另一名舞蹈演員繞著圈“趕驢”，風趣詼諧的動作引來不少游客駐足拍照。

　　依托“清爽榆林”活動主題，靖邊縣在重點景區(qū)、縣城廣場等地定期舉辦文藝展演活動，讓非遺傳承與文旅發(fā)展跨界交融。其中，“文化展演+景區(qū)游覽”套票，不僅方便游客一站式領(lǐng)略靖邊的自然風光，還激活了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動能。

　　“波浪谷丹霞地貌形成周期長，屬于不可再生資源，就像是時光凝固的黃河。”波浪谷景區(qū)工作人員汪莉莉介紹，“我們在景區(qū)引入非遺表演、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食等，還安排了無人機、煙花表演，就是為了給游客提供更豐富的體驗。”

　　截至8月23日，波浪谷景區(qū)今年已接待游客26.67萬人，其中7月和8月共接待游客超9萬人。

　　游客走進位于榆林市橫山區(qū)的波羅古堡景區(qū)，沿著步道一路向北，即可登高眺望長城。這里曾是黃沙滾滾的軍事要塞，如今滿眼翠綠，成為旅游熱門打卡點。

　　“波羅古堡融合長城文化、黃河文化、邊塞文化等，是一個綜合性的文化旅游目的地，適合市場化運營。”榆林市橫山區(qū)無定河文化旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理助理薛偉東說，“我們?nèi)嫔壛司皡^(qū)，進行了街道修繕、民宿改造等。景區(qū)于去年1月重新運營，為承接‘清爽榆林’系列活動提供了條件。”

　　通過舉辦暑期旅游音樂季等活動，波羅古堡游客接待量持續(xù)上升。“去年運營至今，景區(qū)共接待游客140.75萬人次，日接待量最高達7萬人次。”薛偉東介紹。

　　一次城市形象的更新

　　“池塘邊的榕樹上，知了在聲聲叫著夏天……”

　　8月16日晚，榆林市體育中心，在晚風的吹拂下，歌手羅大佑的一首《童年》引來全場大合唱。當日，2025“清爽榆林”明星演唱會吸引了2.8萬名樂迷觀看，孟庭葦、張信哲等知名歌手輪番上陣，傾情獻唱。

　　為一場演出奔赴一座城。近年來，榆林注重以舉辦演唱會、音樂節(jié)帶動本地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　7月19日，2025“清爽榆林”首屆長城搖滾音樂季在神木市爾林兔大草原拉開帷幕，許巍、五條人、房東的貓等歌手、樂隊的精彩演唱，為樂迷帶來一場星空下的音樂盛宴。為期2天的活動，吸引了來自全國各地的4.2萬名音樂愛好者，讓榆林的知名度不斷提升。

　　大型活動的舉辦“倒逼”城市服務升級。演唱會前，為承接客流而增密的動車班次和優(yōu)化的公交線路，既為游客提供了便捷，也惠及了當?shù)厥忻瘛ｉL城搖滾音樂季受年輕人歡迎，當?shù)貫楫厴I(yè)生提供了14個景區(qū)免費游覽福利，為城市形象“加分”。樂迷行李箱里的橫山羊肉、朋友圈的鎮(zhèn)北臺星空圖，持續(xù)發(fā)酵“榆林印象”。

　　“我們希望讓更多人了解，榆林有豐富的能源資源，更有深厚的文化底蘊和宜居的城市環(huán)境，改變大家對傳統(tǒng)資源型城市的刻板印象。”榆林旅投集團相關(guān)負責人說。

　　一劑提振消費的良藥

　　8月16日，在榆林古城老街，非遺展示館內(nèi)，陜北剪紙、柳編、石雕等工藝展示吸引游客駐足;美食城內(nèi)，清澗煎餅、綏德涼粉、橫山燉羊肉等傳統(tǒng)美食琳瑯滿目、香氣四溢。

　　今年5月，榆林古城老街實行步行化管理，并開通了免費擺渡專線，游客量進一步增多。暑期，“非遺+美食”成為老街“引流”的“撒手锏”。

　　“我們舉辦了榆林古城美食生活季，匯聚全市62家餐飲企業(yè)的200多種美食，以及內(nèi)蒙古、山西等地的特色小吃，讓大家在這里能一站式體驗‘舌尖上的西北’。”榆林古城老街工作人員常佳介紹，活動現(xiàn)場搭建了主舞臺，每天會有民歌演唱、川劇變臉等演出，現(xiàn)場還會邀請觀眾參與游戲，贏取獎品。

　　“‘清爽榆林’系列活動的舉辦，讓榆林古城游客接待量持續(xù)上升，我們的美食生活季單日營業(yè)額最高達6萬元。”常佳說。

　　2025“清爽榆林”文旅消費季活動期間，榆林發(fā)放第三季度文旅電子消費券，為本地居民、來榆林的游客提供福利，在景區(qū)門票、觀影、旅行住宿等環(huán)節(jié)提供優(yōu)惠與補貼，進一步激活暑期消費市場。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年1月至7月，榆林全市限額以上企業(yè)(單位)消費品零售額128.72億元，同比增長13.6%。其中，餐飲收入6.94億元，同比增長36.1%。(群眾新聞記者 王晨曦文/圖)