參考智庫與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布的“中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)(2025年8月號)”。西安將古都文化與海外唐人街相結(jié)合，突出跨文化交流魅力，進(jìn)入本次監(jiān)測周期綜合傳播力指數(shù)前十，位列第三，表現(xiàn)亮眼。

　　表現(xiàn)亮眼　優(yōu)勢獨特

　　“中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國城市主要官方賬號為指數(shù)評估主體，依據(jù)其在海外社交媒體平臺上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過指數(shù)模型運算，給出城市國際傳播效力指數(shù)得分。

　　本次指數(shù)監(jiān)測周期為2025年8月1日至31日，以138個中國城市為監(jiān)測目標(biāo)，數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書(Facebook)、X平臺、照片墻(Instagram)、優(yōu)兔(YouTube)和TikTok。

　　在本次指數(shù)發(fā)布結(jié)果中，西安位列綜合傳播力指數(shù)第三，僅次于北京和南京，表現(xiàn)亮眼。四至十位分別為成都、杭州、佛山、蘇州、重慶、青島、上海。同時，在中國城市臉書、X平臺、照片墻、優(yōu)兔、TikTok傳播力指數(shù)的排名中，西安均躋身前十。

　　發(fā)布機構(gòu)對此表示：“西安將古都文化與海外唐人街相結(jié)合，將歷史文化遺產(chǎn)與海外華人社區(qū)有機聯(lián)結(jié)，形成了獨特的國際傳播優(yōu)勢。”

　　跨城敘事　情感共鳴

　　海外唐人街作為中華文化在海外的聚集地，承載著豐富的文化內(nèi)涵和歷史記憶。

　　據(jù)參考消息智庫報道，今年8月，西安以海外唐人街為紐帶，在優(yōu)兔賬號以“One Light, One Journey — from Xi'an to the World”(一盞燈火，一段旅程——從西安到世界)為主題發(fā)起活動，聯(lián)動倫敦、米蘭、舊金山的三大唐人街與西安永興坊、大唐不夜城、長安十二時辰等本地文化地標(biāo)，打造跨地域、跨文化的敘事內(nèi)容。

　　活動視頻以三大唐人街與西安文化地標(biāo)的對照影像為主線，用美食、街巷、符號、節(jié)奏與文化串聯(lián)起跨城敘事。視頻以“一盞燈，一段旅程”為結(jié)尾升華，傳遞出“雖遠(yuǎn)不遠(yuǎn)、同根同源”的情感共鳴。

　　截至統(tǒng)計時間，該視頻累計獲得超過3.6萬次瀏覽以及超過100次互動，成為8月跨城文化敘事的代表性內(nèi)容。

　　與此同時，西安臉書賬號、X平臺賬號、照片墻賬號分別與三大唐人街聯(lián)動發(fā)布內(nèi)容，響應(yīng)優(yōu)兔視頻，形成傳播聲量矩陣，在各自平臺引起熱議，相關(guān)視頻瀏覽量均突破兩萬。

　　構(gòu)建矩陣　提升效能

　　據(jù)悉，西安近年來不斷加強國際傳播能力建設(shè)，借助盛事盛會，吸引世界目光高頻聚焦;圍繞打造彰顯中華文明的世界人文之都，不斷強化城市品牌塑造;深度聯(lián)動全球其他人文符號，突出跨文化交流魅力，彰顯出活潑、生動又富有內(nèi)涵的中國城市新形象。

　　2025年以來，西安依托“繁星計劃”構(gòu)建海外傳播矩陣，納入70位涵蓋非遺、攝影、文化領(lǐng)域的達(dá)人及機構(gòu)賬號，其中華爾街先驅(qū)報、歐洲新僑網(wǎng)、英國華商報、非洲時報等十余家華文媒體深度參與，形成“華文媒體+海外達(dá)人賬號”協(xié)同傳播鏈條。

　　其中“非遺中國·世界看得見”海外線上推介活動，依托“繁星計劃”海外賬號矩陣，聯(lián)動50余家國內(nèi)各省市國際傳播中心、政務(wù)、媒體大V的海外媒體賬號，展示非遺保護(hù)成果和中華文化的當(dāng)代活力。策劃推出的“西安好CITY中國年探訪”，通過海外達(dá)人視角展現(xiàn)“西安年”濃厚氛圍;“詩畫長安?文化好Charming”系列主題活動，精準(zhǔn)觸達(dá)海外年輕群體;《留學(xué)生看黃河》系列原創(chuàng)視頻，播放量超500萬……由參與繁星計劃的達(dá)人策劃制作的T5航站樓系列報道、《火箭與西安城墻完美同框》《大雁塔“金光穿孔”》等優(yōu)質(zhì)海外傳播內(nèi)容充分發(fā)揮西安文化優(yōu)勢，形成系列傳播爆點，獲中國駐外使領(lǐng)館、使節(jié)推介60余次，還被外交部發(fā)言人毛寧多次點贊轉(zhuǎn)發(fā)，在海外產(chǎn)生廣泛反響，實現(xiàn)了“地方內(nèi)容—國家外宣”的躍升。

　　記者 薛雯