記者 楊小妹

　　8月23日，竇靖童西安演唱會;8月29日至31日，張杰西安演唱會;9月5日、7日，劉若英西安演唱會……

　　近年來，陜西演唱會市場火熱，不僅帶動了周邊酒店、餐飲、交通的火熱，還讓更多游客把旅行計劃排進了行程，“跟著演唱會游陜西”不斷升溫。

　　舞臺上的“流量密碼”：

　　演唱會成文旅消費新引擎

　　“我是為了看劉若英演唱會專門從山西過來的，正好趁著周末在西安玩兩天。”9月7日，歌迷周穎結(jié)束了自己的“演唱會+西安2日游”，準(zhǔn)備乘坐高鐵回家。

　　“演唱會門票太難搶了!手慢無!”鑒于部分演唱會“一票難求”的情況時有發(fā)生，有些觀眾選擇跨城觀看，“為一場演唱會赴一座城”正成為文旅消費的新常態(tài)。

　　省文旅廳市場管理處處長蘇琳說：“今年以來，全省共審批通過營業(yè)性演出15.57萬場次，同比激增111.13%。截至8月底，大型營業(yè)性演出活動累計吸引觀眾88.59萬人次，同比增長85.41%;票房收入達(dá)6.01億元，同比增長83.79%。”

　　進入暑期以來，幾乎每個周末西安都會舉辦熱門演唱會。僅7、8兩個月，西安奧體中心共承接演唱會17場，張杰、陶喆、汪蘇瀧等知名歌手輪番開唱，入場觀眾數(shù)十萬人。據(jù)不完全統(tǒng)計，在陜西觀看演唱會的歌迷中，省外觀眾占比達(dá)56.62%。

　　演唱會經(jīng)濟對城市消費有明顯帶動作用。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費對當(dāng)?shù)叵M的拉動比高達(dá)1比4.8，預(yù)計2025年陜西大型演出直接拉動經(jīng)濟收入28.85億元。

　　舞臺下的“保障加持”：

　　為演唱會經(jīng)濟繁榮發(fā)展賦能

　　為激發(fā)演唱會經(jīng)濟潛力，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展，省文旅廳聯(lián)合省公安廳印發(fā)《關(guān)于進一步做好大型營業(yè)性演出活動規(guī)范管理的通知》，從票源管理、票務(wù)銷售、票務(wù)監(jiān)管等方面明確了大型演出活動全流程要求，實現(xiàn)了演出市場的規(guī)范管理。

　　2024年，省文旅廳開始制定優(yōu)惠政策，實施演出市場主體獎補措施，截至目前，已對11家演出單位發(fā)放獎補金額共計200萬元，吸引更多演藝企業(yè)在陜西注冊落戶。據(jù)統(tǒng)計，截至8月底，陜西省新增演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)153家、文藝表演團體202家、演出場所經(jīng)營單位8家。

　　張杰演唱會的承辦演藝經(jīng)紀(jì)公司鄂爾多斯喜樂文化傳媒有限公司法人兼總經(jīng)理薛志鑫表示，公司近年來連續(xù)在陜舉辦多場演唱會，票房上座率均超90%，實現(xiàn)了快速發(fā)展和良好回報。他對陜西的演藝市場充滿信心：“陜西既有深厚的文化底蘊，又擁有眾多高校和青年消費群體，政府積極出臺優(yōu)惠措施，為企業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境。”

　　除了政策保障，配套服務(wù)也讓歌迷們體驗到了“賓至如歸”的感覺。為精準(zhǔn)服務(wù)暑期文旅市場消費需求，省文旅廳聯(lián)合中鐵西安鐵路局精準(zhǔn)匹配北京、上海、成都等主要客源地歌迷和游客需求，開通了多趟“歌迷專列”;為確保歌迷“即來即走，來得順暢、走得安心”，西安奧體中心所在的浐灞國際港管委會在演唱會期間開通了多趟接駁車，免費運送歌迷往返奧體中心與地鐵站;針對部分場次演唱會女性觀眾多的特點，奧體中心場館將部分男廁所“轉(zhuǎn)換”成女廁所，從細(xì)節(jié)入手滿足歌迷的現(xiàn)實需求。

　　舞臺外的“長尾效應(yīng)”：

　　“文商旅”全產(chǎn)業(yè)鏈激活

　　演唱會門票不僅是入場券，更成為串聯(lián)“文商旅”消費的紐帶，讓“一張票玩轉(zhuǎn)西安”成為可能。

　　為了把演唱會經(jīng)濟的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，西安市文化和旅游局聯(lián)合市委宣傳部等部門制定《2025年西安市大型營業(yè)性演出活動“情滿長安”系列暖心服務(wù)保障實施方案》，推出“情滿長安—西安站，感謝有你”活動，打造六大板塊18項創(chuàng)新舉措，構(gòu)建演藝、景區(qū)、住宿、餐飲“文旅+百業(yè)”聯(lián)動服務(wù)鏈條，把原本分散的文旅、交通、商業(yè)等場景串聯(lián)起來，刺激釋放更多消費潛力。

　　活動期間發(fā)放的“歌迷福利”，涵蓋景區(qū)、演藝門票折扣優(yōu)惠，餐飲、美食贈送城市手禮等，還精心優(yōu)選100家酒店，打造“西安演唱會友好酒店”，提供延遲退房、歡迎果盤及“城市禮遇明信片”等專屬服務(wù)。同時，聯(lián)合西安飯莊、同盛祥等40家老字號餐飲及“長安大牌檔”特色主題餐廳，推出“歌迷專屬套餐”“歌迷美食專場”，實現(xiàn)城市形象、文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展多方共贏。

　　對于外地歌迷來說，寄遞行李也能享受到演唱會經(jīng)濟的相關(guān)優(yōu)惠。作為國內(nèi)頭部物流企業(yè)，順豐快遞布局演唱會周邊服務(wù)，在演唱會舉辦場館布設(shè)收寄點，只需領(lǐng)取演唱會專屬券包，就可以安全、優(yōu)惠、高效地將攜帶行李以及購買的紀(jì)念品寄回家，解放雙手，實現(xiàn)輕松觀演和出行。

　　演唱會產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為陜西文旅種下了“可持續(xù)增長”的種子。從政策引導(dǎo)到市場主體發(fā)力，陜西文旅正以演唱會經(jīng)濟為支點，撬動“文商旅”產(chǎn)業(yè)鏈全域繁榮。