走進陜西省寶雞市鳳翔區(qū)，這座浸潤著千年絲路文明的歷史古城，曾見證商旅駝鈴聲聲的古道驛站，如今依然是南通巴蜀、西達甘新的通衢要地。

　　歲月流轉(zhuǎn)間，鳳翔非遺愈發(fā)顯現(xiàn)出蓬勃的生命力?？v觀鳳翔非遺，泥塑匠人指尖流轉(zhuǎn)的千年傳承、木版年畫中躍動的祥瑞圖騰，剪紙藝人刀鋒游走的歲月印記，罩金漆器上流淌的金色華章……

　　那么，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融激蕩中，鳳翔非遺如何跨越地理空間、打破文化阻隔，煥發(fā)時代新彩?駐足感受這些匠心之作的鳳翔韻味，我們從中找到了答案。

　　厚植非遺傳承發(fā)展土壤

　　事實上，非遺作為民族文化基因的重要載體，其傳承延續(xù)對于賡續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、促進文明交流互鑒具有深遠意義。鳳翔區(qū)深諳非遺保護之道，不斷加大對非遺保護、傳承與宣傳力度，并交出一份滿意答卷。

　　近年來，鳳翔區(qū)厚植非遺傳承發(fā)展沃土，設(shè)立非遺保護專項資金，以省-市-縣三級代表性傳承人梯隊建設(shè)為抓手，持續(xù)推進非遺保護創(chuàng)新發(fā)展。截至目前，鳳翔區(qū)已完成鳳翔泥塑、鳳翔木版年畫、鳳翔剪紙、西秦刺繡等80余項省、市、縣級非遺項目的數(shù)字化建檔，并評選出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目傳承人180余位。顯然，鳳翔區(qū)持續(xù)完善非遺檔案并實行數(shù)字化、規(guī)范化管理，為非遺技藝的永續(xù)傳承構(gòu)建起堅實的數(shù)據(jù)壁壘。

　　需要關(guān)注的是，鳳翔泥塑、西秦刺繡榮膺2022年非遺工坊典型案例，鳳翔百車坊也成功入選2025年陜西省第四批省級非遺工坊。而在此之前，鳳翔區(qū)新明泥塑工坊、紅深世家泥塑工坊、雍布凡手工刺繡工坊均入選省級非遺工坊，雍州巧娘刺繡工坊入選市級非遺工坊，數(shù)量位居全市之首。

　　激活非遺時代魅力

　　在數(shù)字化浪潮和快節(jié)奏生活的當下，如何突破“博物館式保存”的桎梏融入現(xiàn)代生活?這是非遺傳承發(fā)展路上不可避免的命題作文。對此，鳳翔區(qū)主動求新求變，以全新的時代視角，激活非遺魅力。

　　求新第一變，用短視頻平臺實現(xiàn)破圈傳播。2021年至今，鳳翔區(qū)積極使用抖音、快手等平臺推廣非遺文化，相繼開展“非遺過大年·視頻直播家鄉(xiāng)年”“鳳翔非遺過大年 文化進萬家”等系列活動，同時鼓勵非遺傳承人、非遺博主通過直播帶貨、短視頻展演等形式，將鳳翔泥塑、木版年畫、社火等非遺技藝和絕活融入現(xiàn)代傳播場景，讓非遺乘數(shù)字之風，飛入尋常百姓家。

　　求新第二變，舉辦各類研學活動深化非遺傳承。鳳翔區(qū)圍繞鳳翔泥塑、剪紙等多個非遺項目，推出“民俗體驗”“非遺研學”等特色研學產(chǎn)品，在傳統(tǒng)技法的沉浸式體驗下非遺正在用年輕“心”吸引更多年輕人。與此同時，鳳翔區(qū)持續(xù)開展非遺進社區(qū)、進校園等活動，讓廣大群眾近距離感受非遺文化。此外，非遺傳承人們也會多次外出研修，不斷提升技藝水平。

　　求新第三變，頻繁亮相大型會展展示非遺魅力。今年春節(jié)，一曲《畫紗燈》出現(xiàn)在央視綜藝《開門迎春晚》節(jié)目中，精彩的表演贏得陣陣喝彩，也把西府曲子這門鳳翔古老傳統(tǒng)藝術(shù)帶到了全國觀眾面前。不僅如此，鳳翔泥塑、木版年畫等非遺作品也會通過各類藝術(shù)節(jié)大集、主題展覽等形式，作為非遺文化輸出的亮點。值得一提的是，鳳翔非遺影響力進一步擴大，已經(jīng)走出國門，去往世界舞臺。

　　解鎖“非遺+”文旅新范式

　　制模、翻坯、合坯、掛粉、粉洗……來到“中國泥塑第一村”鳳翔區(qū)六營村，游客們?nèi)我庾呷胍患沂止ぷ鞣?，都能看見小小泥人在?shù)名匠人的嫻熟作業(yè)下，經(jīng)過勾線、彩繪、上漆，最終呈現(xiàn)出鮮活、精致的鳳翔奇跡。

　　“小小泥人手中捏，色彩斑斕韻萬千”。鳳翔區(qū)立足非遺基因重構(gòu)文旅版圖，“泥塑為核，多維延伸”的發(fā)展理念由此在六營村落地生根。通過“非遺+”戰(zhàn)略矩陣，泥塑一條街串聯(lián)起民俗廣場與非遺工坊，游客服務(wù)中心對接研學基地，村文化大禮堂化身傳統(tǒng)技藝傳習所，并成功孵化出民間工藝特色體驗游、西府鄉(xiāng)村風情體驗游兩條精品路線，形成了以泥塑產(chǎn)業(yè)為核心，吃、住、游、購、娛、產(chǎn)、學、研為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈文旅生態(tài)圈。

　　去年年底，六營村更是以“全年接待游客150萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入2850萬元”的亮眼成績，再一次印證了“非遺+”文旅這一融合發(fā)展新范式，激活了鄉(xiāng)村振興新動能。

　　需要關(guān)注的是，2020年以來，鳳翔區(qū)就積極構(gòu)建“節(jié)慶搭臺+非遺唱戲”的雙線傳播體系。一方面在民俗文化節(jié)、東湖菊花展、柳林酒文化節(jié)等特色活動IP中植入非遺展演環(huán)節(jié)，讓非遺文化在藝術(shù)交流中“活”起來;另一方面邀請鳳翔剪紙、西秦刺繡等非遺民間守藝人現(xiàn)場創(chuàng)作，并邀游客親身體驗非遺技法，在互動中完成從“非遺認知”到“文化認知”的深度轉(zhuǎn)化。通過“可觸可感”的傳播方式，鳳翔非遺曝光量與相關(guān)衍生品銷售額實現(xiàn)同步增長。

　　鳳翔經(jīng)驗證明，當場景化體驗打破文化隔閡，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技相融合、市場需求深度耦合，非遺不僅能守住文化根脈，更能催生出特色產(chǎn)業(yè)群，培養(yǎng)文化自信沃土，煥發(fā)時代新彩。

　　今后，鳳翔將持續(xù)以文彰旅、以旅塑文，擦亮“先秦古都，醉美鳳翔”文旅招牌，促進文旅商體深度融合，實現(xiàn)非遺保護傳承與鄉(xiāng)村振興的雙贏。(程溪)