實習記者 楊小妹 記者 趙婧

　　憑電影票免費游景區(qū)、聽演唱會送“三秦套餐”、看話劇領(lǐng)旅游優(yōu)惠券……近年來，“票根經(jīng)濟”持續(xù)升溫，觀眾憑演出、電影、觀光等門票票根，換取餐飲、景區(qū)聯(lián)票、交通出行等多重優(yōu)惠，平時隨手扔掉的票根變成了“萬能鑰匙”，展現(xiàn)出“小紙片”撬動“大消費”的無窮潛力。

　　今年春節(jié)檔，現(xiàn)象級電影《哪吒之魔童鬧?！?下文簡稱《哪吒2》)以破紀錄的票房成績掀起全民“哪吒熱”，省內(nèi)多個景區(qū)也順勢推出憑《哪吒2》票根免費游覽的活動。

　　西安市民劉女士趁“五一”假期帶著家人去寶雞九龍山旅游，沒想到過年期間看過的電影票居然派上了大用場。她說：“五一熱門景區(qū)游客太多，計劃著錯峰出行，所以選擇了人流量相對較小的九龍山。憑《哪吒2》電影票根免門票，既欣賞了風景，又品嘗了當?shù)靥厣r(nóng)家樂，旅行體驗很好。”

　　省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，“票根經(jīng)濟”是目前文旅發(fā)展的一個新趨勢，這一模式打破了演藝、旅游、商業(yè)等不同領(lǐng)域的壁壘，過去單一的“以旅游景點為中心”的消費場景正逐漸呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢。

　　“通過《哪吒2》這樣的熱門電影帶動相對冷門景區(qū)的旅游市場，既對景區(qū)有宣傳作用，又在假日期間起到分流疏導游客的作用，還帶動了周邊的餐飲、住宿，這是票根經(jīng)濟發(fā)揮積極作用的典型案例。”張燕說。

　　除了電影市場，近年來，全國各地演唱會市場火熱復蘇。根據(jù)未來智庫發(fā)布的《2025年中國演唱會市場分析報告》，隨著消費個性化、多樣化需求增長，演出帶來的聚集效應(yīng)正拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，形成良性循環(huán)。

　　西安作為文化名城，一直是文藝演出首選目的地。據(jù)了解，西安市今年預計將舉辦大型營業(yè)性演出50多場。一場演唱會能短時聚集海量客流，而“票根+文旅”可以實現(xiàn)“流量”變“留量”，為城市持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟效應(yīng)。

　　“我經(jīng)常來西安看演出，一方面是距離近;另一方面是因為西安文旅每次都特別貼心地準備禮物，從吃的喝的到紀念品應(yīng)有盡有。”從河南來西安看歌手毛不易演唱會的小夏，不僅用演唱會票根在長安大排檔免費品嘗了一頓“三秦套餐”，還以五折的優(yōu)惠折扣參觀了鐘樓景區(qū)。

　　在推動票根經(jīng)濟發(fā)展方面，政策支持發(fā)揮了重要作用。今年4月，西安市印發(fā)《2025年西安市大型營業(yè)性演出活動“情滿長安”系列暖心服務(wù)保障實施方案》，通過西安站禮遇、歌迷友好酒店、優(yōu)選熱門景區(qū)、歌迷美食專場、網(wǎng)紅打卡路線、特色旅游路線六大板塊，讓遠道而來看演唱會的歌迷享受到貫通演藝、景區(qū)、住宿、餐飲、文創(chuàng)等消費場景的多項優(yōu)惠措施。

　　陜西大劇院一直以優(yōu)質(zhì)的劇目演出和貼心的服務(wù)在全國戲劇迷中有著很高的口碑。去年開始，陜西大劇院每個季度都會推出“看演出來西安”——外省觀眾跨省追劇禮包，包括代金券、文創(chuàng)周邊、特色美食、漢服體驗、景點住宿交通優(yōu)惠等多個禮券。據(jù)陜西大劇院工作人員介紹，去年有超過5000位外省游客領(lǐng)取了禮包權(quán)益卡，今年他們期待更多的外省游客在看戲的同時，感受千年古都西安的獨特魅力。

　　“票根經(jīng)濟”是一種通過交通、旅游、文體演出等場景的票務(wù)憑證為紐帶，以一張票根串聯(lián)起餐飲、住宿、購物、交通等后續(xù)消費，形成“消費鏈”的上下延伸，從而刺激更多消費行為的新型消費模式。

　　雖然票根經(jīng)濟熱度正高，但是要真正實現(xiàn)擴大內(nèi)需、延長消費鏈條的目的，在實際操作上還存在一定的難度。

　　“陜西文旅資源豐富，地理上相對密集，尤其適合發(fā)展票根經(jīng)濟。”張燕建議，可以采取地區(qū)聯(lián)盟的形式，由地區(qū)政府、文旅部門等相關(guān)單位出面協(xié)調(diào)，在政策方面給予一定的優(yōu)惠，提高相關(guān)商家參與的積極性，從小范圍合作開始，逐漸發(fā)展壯大。“比如，《長恨歌》是西安文旅演出市場的金字招牌，兵馬俑、華清池也都在臨潼區(qū)，那么這些距離較近的熱門演出、熱門景點可以和周邊的餐飲、住宿、交通等生態(tài)結(jié)成聯(lián)盟，通過提供一系列的折扣優(yōu)惠讓游客留下來，也就達到了豐富消費場景、延長消費鏈的目的。”