西安國際馬拉松賽成為我市體育事業(yè)的一項精品賽事。(資料圖片)

工作人員在陜西體育博覽會上介紹體育產品。 (資料圖片)

西安城墻國際馬拉松賽參與者眾多。(資料圖片)

西安國際馬拉松賽誕生出許多衍生產品。(資料圖片)

　　西安新聞網訊 乘十四運會籌辦東風，西安體育產業(yè)獲得了長足發(fā)展;有了十四運會奠定的良好基礎，體育產業(yè)將為西安經濟社會發(fā)展注入新動能。11月15日接受記者采訪時，西安體育學院體育經濟與管理學院院長、上海體育學院與西班牙武康大學博士生導師、陜西省體育產業(yè)研發(fā)中心主任楊濤對于十四運會后西安的體育產業(yè)寄予厚望，“十四運盛會的精彩圓滿，充分彰顯了西安這座‘一帶一路’重要節(jié)點城市的責任和擔當。十四運盛會過后，西安首先應致力于十四運會遺產的保護、傳承、開發(fā)利用和轉型升級，全力打造體育產業(yè)的發(fā)展載體;其次著力打造國家級體育消費示范城市、國家級體育旅游目的地、賽事名城、世界體育會展之都，構建‘一帶一路’體育賽事全產業(yè)鏈，引領陜西乃至西北地區(qū)體育產業(yè)的追趕超越。”

　　全運助力，體育產業(yè)蓬勃發(fā)展

　　陜西獲得十四運會的主辦權后，作為主要承辦城市的西安搶抓機遇，使西安的體育產業(yè)發(fā)展步入了快車道。

　　積極引進和承辦國際、國家級高水平體育賽事，精心培育打造自主IP賽事品牌成為西安體育產業(yè)發(fā)展的強力引擎。西安國際馬拉松賽、西安城墻國際馬拉松賽、西安國際女子半程馬拉松賽、世界名校大學生國際賽艇大賽等精品賽事有口皆碑，中國跆拳道公開賽、國際籃聯三人籃球世界杯賽、世界女子國際象棋大師賽、絲綢之路乒乓球邀請賽等30余項國際級體育賽事也獲得國內外的高度關注，這些高品質賽事的成功舉辦，不僅為西安籌辦十四運會營造了良好的氛圍，而且有效地促進了體育產業(yè)消費。

　　以西安馬拉松為例，攜程酒店數據顯示，西馬比賽期間，不僅比賽起終點的酒店被早早預定一空，而且一些熱門商圈的酒店預訂量也有35%的增長量。除了酒店之外，相關數據表明，西馬對于交通、餐飲、旅游、運動產品消費等方面的刺激作用也非常明顯。西安市在成功舉辦大賽的同時，還特別注重體育產業(yè)市場主體的培育扶持，積極爭取國家和陜西省對體育產業(yè)的政策資金支持。自獲得十四運會承辦權以來，西安市注冊登記的體育產業(yè)活動法人單位共計11個門類、2937個，規(guī)模以上體育產業(yè)單位近400家，產業(yè)單位數量位列全省第一。2019年陜西省體育產業(yè)普查統計顯示，西安市體育產業(yè)年營業(yè)總收入達到173.29億元，占到全省總產值的77%以上。據權威數據分析，2020年西安市體育消費總規(guī)模約280.7億元，人均體育消費支出約為2167.78元。西安市還創(chuàng)新體育彩票營銷機制，籌辦十四運會期間，體育彩票銷售額達110.13億元，為體育事業(yè)發(fā)展積累了寶貴資金。

　　從2017年5月成立的西安曲江馬拉松文化體育發(fā)展有限公司，到2020年升級為曲江體育集團;從起初以西安馬拉松為主要業(yè)務的賽事運營公司，發(fā)展壯大為包括了體育賽事、場館運營、體育教育、體育文創(chuàng)、數字體育和體育研學等六大產業(yè)的綜合型體育集團，曲江體育集團的迅猛發(fā)展，也是西安體育產業(yè)蓬勃發(fā)展的縮影。對于西安體育產業(yè)的發(fā)展，曲江體育集團董事長兼總經理葛超感受頗深，“十四運會在陜西圓滿舉辦，不僅是西安乃至陜西的重要機遇，也是曲江體育集團的難得機遇，我們充分感受到了全運盛會帶給這座城市的巨大變化，同時，也感受到西安體育產業(yè)發(fā)展的蓬勃勢頭。”

　　“紅利”喜人，奠定做大做強基礎

　　“從以西安奧體中心為代表的國際一流體育場館，到以地鐵14號線為代表的城市基礎設施;從全面得到提升的城市組織、管理、運營和服務保障能力，到古城處處涌動的體育熱潮?？梢哉f，十四運會給古城留下了十分豐厚的全運紅利。而這也恰恰就是西安體育產業(yè)邁入發(fā)展‘超車道’的騰飛之基。”陜西省全民健身與全民健康研究院執(zhí)行院長、西安體育學院運動休閑學院院長、博士生導師楊建設說。

　　十四運盛會給西安留下了無法估量的體育財富。這其中，以西安奧體中心“一場兩館”為代表的體育場館，最大限度地補齊了古城以往承辦國際一流賽事的“場館短板”。楊建設告訴記者，“我們的城馬、西馬美譽度很高，這里面離不開我們的賽道優(yōu)勢。但以前要承辦田徑、游泳、跳水、足球、籃球、排球等影響力更大的國際一流賽事，我們的場館還是軟肋。隨著十四運會的成功舉辦，我們擁有了一批現代化程度很高的一流場館，自然也就具備了以賽事舉辦為抓手，提升體育產業(yè)全面發(fā)展的充分條件。”對此，楊濤也表示，“全運會大規(guī)模的基礎設施建設，讓西安的場館設施得到了質的提升，非常有助于未來體育事業(yè)尤其是體育產業(yè)的跨越式發(fā)展。”

　　除了硬件設施“舊貌換新顏”外，楊濤和楊建設兩位專家更看重全運會給西安留下的“無形資產”。楊濤表示，“除了場館等基礎設施的提升，全運會的承辦更給我們積累了寶貴的賽事運營經驗，這也為后續(xù)引進國際新賽事及本土賽事的發(fā)展提供了基本保障。從某種意義上講，這方面的紅利是更寶貴的財富。”楊建設告訴記者，“全運會的圓滿舉辦改變了西安的體育基因，體育場館、體育人才、賽事運營、體育氛圍都得到質的飛躍，為我們提供了做大做強體育產業(yè)的騰飛之翅。”

　　多措并舉，體育產業(yè)騰飛可期

　　2021年1月，西安出臺了《關于建設世界賽事名城加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的實施意見》，4月出臺了《西安市推進國家體育消費試點城市建設實施方案》，再加上《西安市“十四五”體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，西安市體育局相關負責人說：“這些政策的出臺，對西安體育產業(yè)的健康發(fā)展有著非常重要的指導意義，也是西安體育產業(yè)得到更快發(fā)展的有力保障。”

　　一系列政策為西安體育產業(yè)發(fā)展制定了宏偉的目標：2022年，有體育消費的人口占到全市總人口的80%以上，體育產業(yè)規(guī)模突破200億元，占全市生產總值比重達到2%以上，體育產業(yè)從業(yè)者突破5萬人，人均體育場地面積突破2.06平方米，全市城鎮(zhèn)人口年均體育消費突破2300元，充分發(fā)揮體育消費對經濟社會的拉動效應;2025年，全市體育產業(yè)法人單位數量超過4000家，國家體育產業(yè)基地或示范單位、項目達到3個以上，體育產業(yè)總營業(yè)收入超過500億元。

　　西安體育產業(yè)發(fā)展的具體措施也已經清晰。其一，通過打造體育精品賽事、豐富賽事活動載體、壯大體育市場主體來推動競賽表演業(yè)的健康發(fā)展;其二，通過擴大體育用地供給、提升體育場館設施運營水平、加快體育產業(yè)集聚發(fā)展來夯實體育產業(yè)發(fā)展的基礎;其三，通過支持體育互聯網業(yè)態(tài)發(fā)展、推進“體育+”產業(yè)融合發(fā)展來促進體育消費提檔升級;其四，通過壯大體育產業(yè)專業(yè)人才隊伍、完善產業(yè)投融資政策、落實產業(yè)稅費優(yōu)惠政策、完善產業(yè)信貸政策來強化政策措施支持。

　　為了保障相關措施能落到實處，還明確了相關責任單位，這使得西安體育產業(yè)發(fā)展的組織領導得以加強、營商環(huán)境得以優(yōu)化、市場督導得以強化。 對于西安體育產業(yè)的發(fā)展前景，葛超信心十足，“目前，我們曲江體育集團正在積極主動聯合各方資源，開發(fā)新項目、拓展新業(yè)務，夯實六大體育產業(yè)基礎，力爭產業(yè)發(fā)展實現新突破，促使集團持續(xù)良性發(fā)展。我們的目標是力爭在2025年實現集團產業(yè)規(guī)模超2億元，爭創(chuàng)行業(yè)領先的綜合型現代體育集團，為西安體育產業(yè)發(fā)展和構建健康中國作出應有的貢獻。”

　　楊濤告訴記者，“有了十四運會奠定的良好基礎，有了政府相關政策的強力支撐，我相信西安體育產業(yè)將迎來更好的發(fā)展前景，體育產業(yè)也將為西安的經濟社會發(fā)展作出更大貢獻。”

　　文/西安報業(yè)全媒體記者 張勇 圖/西安報業(yè)全媒體記者 王健