10月17日，在最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發(fā)布會上，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長楊紅燦表示，將對網紅食品安全違法行為進行重拳出擊，“刷單”“假評論”等違法行為將受到查處。國家網信辦違法和不良信息舉報中心官方媒體也在10月17日發(fā)表的一篇文章中提醒消費者：警惕“網紅帶貨”陷阱。

　　當前，各大短視頻和直播平臺的“網紅”憑借強大的“帶貨”能力，成為各路商家不斷追捧的“寵兒”。有相關調查發(fā)現，除一些正規(guī)商家合法經營外，此類市場背后存在眾多亂象，諸如平臺直播數據造假、虛假廣告和“三無”產品橫行、消費者投訴維權難等問題層出不窮。

　　網紅帶貨為何亂象頻出?

　　從整個“網紅帶貨”產業(yè)鏈來看，有三大利益相關方：

　　1.MCN機構及帶貨KOL：一些“網紅”不具備足夠的產品鑒別能力，無法把關產品質量;一些明明具備基礎產品鑒別能力的機構和個人，為了商業(yè)利益不經審核隨意接收廣告，并為了更好的完成KPI惡意進行數據造假;

　　2.廣告主：一些商家逐利心切，看到通過找“網紅”“帶貨”變現較為容易，認為流量高于質量，便與一些“網紅”“通力協作”。

　　3.互聯網平臺方：很多直播平臺自己的審核機制只能判斷視頻內容和形式是否符合規(guī)范，難以判定視頻里的商品是否為假冒偽劣。

　　互聯網平臺會受到哪些影響?

　　短視頻首席內容官、中國文化管理協會網絡文化工作委員會內容產業(yè)研究專家曾光明認為，網紅帶貨只是解決了銷售環(huán)節(jié)中推廣這一環(huán)的成本，其它生產、銷售、服務的各環(huán)節(jié)成本還是一樣的，如果現在這個生意暴利如此，必然是有問題存在的。從平臺角度來講，目前比較熱門的快手和抖音都還沒有成熟的銷售監(jiān)督管理體系，經由平臺展出售賣的產品，如果出現問題，兩個平臺都會面臨比較大的壓力。

　　MCN、KOL做產品帶貨，哪些底線不能碰?

　　虛假宣傳泛濫，產品質量不過關，多個短視頻、直播平臺上經常會看到，一些天花亂墜的夸張宣傳，主要集中在化妝品、日用品、食品等領域，有的購買“現場”熱火朝天，評論卻“哭聲一片”；直播數據造假成災，暗藏灰色產業(yè)鏈，刷粉絲量、評論量、轉發(fā)量、點贊量、瀏覽量、觀看人數、直播間互動人數等數據的廣告鋪天蓋地。還有“代開淘寶直播間、推抖音熱門、改銷量、處理中差評、升等級”等服務，收費從幾元至上萬元不等，同時還能夠幫助在直播間顯示“某某進入直播間”“某某關注了主播”“某某正去購買”等全流程造假；

　　監(jiān)管部門現階段重視對網紅帶貨問題的嚴查，對于kol、mcn機構會有什么影響?

　　中國文化管理協會網絡文化工作委員會副秘書長廖波認為，很多網紅帶貨產品可能是三無產品，存在巨大的質量問題及安全隱患，也給整個網紅帶貨的質量信譽及整個產業(yè)的正向發(fā)展帶來巨大的影響。更加嚴格的政策監(jiān)管對于帶貨不規(guī)范的網紅及MCN來說是一大噩耗，而對于規(guī)范帶貨的網紅來說是個利好。對于MCN機構來講，怎樣規(guī)范供應鏈、規(guī)范帶貨的選品就顯得尤為重要了。

　　面對當前市場現狀，整個MCN、KOL行業(yè)應該怎么做?

　　廖波認為，對內，KOL、MCN機構應該補充短板，規(guī)范帶貨選品與廣告投放，自覺提升自身的門檻與要求，主動適應行業(yè)越來越規(guī)范的生態(tài)環(huán)境，努力打造更加垂直、轉化率更高的KOL。對外，目前平臺方KOL、MCN機構對于產品質量把控及評審的經驗尚且不足，相對來說，淘寶直播擁有更多運營經驗，KOL、MCN機構應該與相關專業(yè)機構尋求合作，以便開展相應的政策解讀、預警培訓工作，明確可為不可為，更好應對變化，從而帶動自身及行業(yè)良性發(fā)展。