記者 馮倩楠

　　提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，既是應(yīng)對外部沖擊、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的有效途徑，也是增強(qiáng)戰(zhàn)略主動(dòng)的長久之策。今年上半年，陜西千方百計(jì)增加優(yōu)質(zhì)供給，多措并舉力促消費(fèi)，成效不斷凸顯。

　　展望“十五五”，陜西如何乘勢而上、深挖潛力，讓消費(fèi)“主引擎”動(dòng)力更足?本報(bào)特邀省政協(xié)委員和專家共謀良策。

　　【本期嘉賓】

　　程希文 省政協(xié)委員、西安市未央?yún)^(qū)副區(qū)長

　　張建軍 西安電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

　　任 遠(yuǎn) 省政協(xié)委員、西安君融創(chuàng)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理

　　穩(wěn)住大宗消費(fèi)

　　落實(shí)“以舊換新”政策，轄區(qū)內(nèi)134家家電、汽車等領(lǐng)域重點(diǎn)企業(yè)參與，直接撬動(dòng)消費(fèi)超10.7億元;精準(zhǔn)發(fā)放區(qū)級消費(fèi)券440萬元，聯(lián)動(dòng)“國補(bǔ)”形成疊加效應(yīng)，僅新能源汽車補(bǔ)貼就帶動(dòng)消費(fèi)1.39億元;創(chuàng)新開展“煥新未央·樂享生活”百大品牌進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，覆蓋122個(gè)社區(qū)，帶動(dòng)消費(fèi)超2600萬元……今年以來，西安市未央?yún)^(qū)把大宗消費(fèi)作為激發(fā)內(nèi)需潛力的核心支點(diǎn)，取得了階段性成效。

　　“推動(dòng)大宗消費(fèi)提質(zhì)升級，是穩(wěn)增長、惠民生的關(guān)鍵抓手，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要路徑。”省政協(xié)委員、西安市未央?yún)^(qū)副區(qū)長程希文介紹說，未央?yún)^(qū)聚焦家電數(shù)碼、新能源汽車、家居建材等重點(diǎn)領(lǐng)域，強(qiáng)化“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，有效釋放了消費(fèi)潛力。

　　“實(shí)踐過程中，我們還要清醒認(rèn)識到存在一些結(jié)構(gòu)性問題和現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。”程希文說，如在經(jīng)濟(jì)周期規(guī)律下，當(dāng)前燃油車受新能源汽車沖擊及價(jià)格內(nèi)卷影響銷量持續(xù)下滑，房地產(chǎn)市場低迷拖累建材批發(fā)增長等。此外，還有跨層級、跨部門聯(lián)動(dòng)效率有待提高、基礎(chǔ)設(shè)施存在短板等問題。

　　程希文認(rèn)為，從政府角度，穩(wěn)住大宗消費(fèi)需要把握三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：注重精準(zhǔn)滴灌，即政策設(shè)計(jì)緊扣需求;強(qiáng)化場景創(chuàng)新，推動(dòng)消費(fèi)場景從商場向社區(qū)延伸、線上線下融合;促進(jìn)政企協(xié)同，通過“一對一”服務(wù)重點(diǎn)企業(yè)、解決堵點(diǎn)問題，構(gòu)建良性生態(tài)。

　　他建議，建立數(shù)據(jù)賦能平臺，整合市場、企業(yè)、政策數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)施策，加快補(bǔ)齊一些細(xì)分消費(fèi)門類基礎(chǔ)設(shè)施短板，如新能源汽車配套的充電網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)盡快完善。“另外，可以在消費(fèi)服務(wù)升級上下功夫，推進(jìn)服務(wù)鏈條升級，引導(dǎo)企業(yè)向‘產(chǎn)品+服務(wù)’轉(zhuǎn)型，如家電‘煥新+安裝’、汽車‘購車+充電+維保’等。”

　　深挖新型消費(fèi)

　　今年以來，數(shù)字、綠色、健康趨勢的消費(fèi)新產(chǎn)品銷量喜人，全新的消費(fèi)場景、豐富的業(yè)態(tài)組合和精準(zhǔn)的消費(fèi)定位，為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容拓展了新空間。

　　“在培育新型消費(fèi)上，浙江利用電商、上海利用人工智能打造新場景新項(xiàng)目，為我們提供了深挖新型消費(fèi)的思路。”西安電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師張建軍認(rèn)為，對比沿海地區(qū)，陜西還存在數(shù)字消費(fèi)場景支撐不足、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問題，但結(jié)合本地優(yōu)勢可以探索特色實(shí)施路徑。

　　作為文化旅游資源大省，張建軍建議，陜西應(yīng)依托文化旅游資源與技術(shù)優(yōu)勢，加快智慧商圈、數(shù)字文旅平臺建設(shè)落地，開發(fā)“AI+文旅”互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，提升消費(fèi)吸引力。

　　最近，毛絨玩偶LABUBU備受年輕人追捧，在全球范圍掀起搶購熱潮，LABUBU在二手交易市場價(jià)格一路飆升，部分聯(lián)名款溢價(jià)超30倍。“青年群體是新型消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)潛力巨大。”張建軍建議，針對青年群體，陜西應(yīng)結(jié)合歷史文化資源，通過打造城市青年消費(fèi)地標(biāo)、舉辦主題文化展演活動(dòng)聚集青年，發(fā)展契合青年需求的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，如國潮、電競、夜經(jīng)濟(jì)等。

　　張建軍是中國體改研究會(huì)產(chǎn)業(yè)改革與企業(yè)發(fā)展委員會(huì)西北新型城鎮(zhèn)化研究中心主任，經(jīng)常深入縣鄉(xiāng)調(diào)研。在他看來，通過數(shù)字手段賦能消費(fèi)提質(zhì)升級，還應(yīng)加強(qiáng)縣域電商基地建設(shè)與相關(guān)主播培訓(xùn)，引入頭部電商平臺資源。同時(shí)，升級農(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)鏈，健全縣域交通物流網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)縣域居民收入與消費(fèi)雙提升。

　　他認(rèn)為，還要關(guān)注“數(shù)字掃盲”和AI售后，通過大學(xué)生公益實(shí)踐、政府宣傳等途徑提升四、五線城市和農(nóng)村老年人的數(shù)字技能，掃清消費(fèi)障礙。同時(shí)，完善AI客服功能，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

　　擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)

　　上個(gè)月，伴隨年中大促結(jié)束，消費(fèi)市場迎來新一波熱潮。2025京東618數(shù)據(jù)顯示，陜西客單價(jià)躋身全國第11位。在省內(nèi)，西安購買力領(lǐng)跑全省，榆林增速居首。

　　“可以看到，今年以來，各種消費(fèi)補(bǔ)貼更多了，幾乎囊括了衣食住行方方面面。”省政協(xié)委員、西安君融創(chuàng)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理任遠(yuǎn)說，促進(jìn)消費(fèi)政策不光在商品端發(fā)力，消費(fèi)服務(wù)也在不斷延伸，尤其是各大金融機(jī)構(gòu)推出了各類消費(fèi)貸款產(chǎn)品，為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級提供了金融支持。

　　面向“十五五”，任遠(yuǎn)認(rèn)為，在擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)上，仍存在供需不平衡問題，同質(zhì)化、低端供給過剩，要從供需兩端發(fā)力，打通堵點(diǎn)、卡點(diǎn)，提供多層次消費(fèi)服務(wù)，滿足高中低各類消費(fèi)人群的分層需求，有效拉動(dòng)內(nèi)需，尤其是占總?cè)丝诒壤^大的中低收入人群，要針對其特點(diǎn)提供適配消費(fèi)服務(wù)。

　　任遠(yuǎn)建議，從生活服務(wù)消費(fèi)入手，加強(qiáng)服務(wù)供給能力建設(shè)，把消費(fèi)支持的重心放到小區(qū)、街道、市場，結(jié)合城市一刻鐘便民生活圈和社區(qū)嵌入式服務(wù)，加快配齊購物、餐飲、家政、維修等居民服務(wù)網(wǎng)點(diǎn);引導(dǎo)、鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入養(yǎng)老、托育等居民需求領(lǐng)域，依托陜西文化和醫(yī)療資源，提供康復(fù)理療、健康管理等多樣服務(wù)，完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，通過多層次服務(wù)供給釋放多層次消費(fèi)需求。“在就近消費(fèi)、周邊消費(fèi)場景滿足、服務(wù)配備的基礎(chǔ)上，要做到政策協(xié)同，在雙休日、五一、十一等國家法定節(jié)假日發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券，在穩(wěn)定市場主體、促進(jìn)行業(yè)升級的同時(shí)刺激消費(fèi)。”