“現(xiàn)在周末去商場(chǎng)都不是為了購(gòu)物，而是和孩子一起學(xué)習(xí)、一起玩。”在西安曲江銀泰城，帶孩子在親子樂(lè)園玩耍的周靜，上完課會(huì)順路帶孩子玩一會(huì)兒，孩子玩得高興，大人也不費(fèi)力。

　　走進(jìn)西安的各大商場(chǎng)，和兒童相關(guān)的教培機(jī)構(gòu)、兒童樂(lè)園、親子樂(lè)園都多了起來(lái)。這不但讓遛娃的家長(zhǎng)們有了理想的場(chǎng)所，還帶動(dòng)了親子經(jīng)濟(jì)不斷升溫，成為釋放消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　商家“掘金”消費(fèi)熱點(diǎn)

　　7月21日中午，龍首原一家購(gòu)物中心的兒童樂(lè)園里，不少孩子正玩得興起，有的孩子由一位家長(zhǎng)陪同，有的則是全家齊上陣。孩子們?cè)诤Ｑ笄虺?、戲劇小舞臺(tái)等區(qū)域沉浸式玩耍，歡聲笑語(yǔ)不絕于耳。

　　店員關(guān)梅告訴記者，一般周末小孩放假，陪著孩子來(lái)玩的家長(zhǎng)會(huì)很多，“現(xiàn)在暑假到了，帶孩子來(lái)玩的家長(zhǎng)每天都很多。晚上涼快的時(shí)候，能迎來(lái)一波游玩小高潮。”

　　“周末帶孩子來(lái)商場(chǎng)，其實(shí)挺方便我們這種上班族的，娃吃好玩好，我們帶娃也不會(huì)太累。”家長(zhǎng)劉明輝說(shuō)。

　　劉明輝告訴記者，他們夫妻都是上班族，周末經(jīng)常帶孩子來(lái)家附近的商場(chǎng)，孩子上吉他課的時(shí)候自己逛逛商場(chǎng)，孩子上完課可以直接吃飯。商場(chǎng)內(nèi)的一站式服務(wù)，更是讓他們省去了往返奔波的煩惱。

　　隨后，記者又來(lái)到了華東萬(wàn)悅城、民樂(lè)園萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等大型商業(yè)綜合體，看到兒童游樂(lè)區(qū)域的消費(fèi)者明顯增多，甚至出現(xiàn)了排隊(duì)等待的情況。

　　暑期“親子經(jīng)濟(jì)”活力十足

　　記者在西安多個(gè)商場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少餐飲門(mén)店紛紛推出了兒童套餐，部分店鋪還設(shè)有專(zhuān)門(mén)的兒童娛樂(lè)區(qū)域，家長(zhǎng)可以在就餐區(qū)吃飯聊天，孩子們用餐后在游樂(lè)區(qū)玩耍。

　　在大雁塔南廣場(chǎng)一家城市綜合體記者看到，一家主營(yíng)酸菜魚(yú)的店門(mén)前，一塊廣告牌上寫(xiě)著“寶寶愛(ài)雞翅套餐”，只需9.9元。套餐里面有雞翅、水餃、玉米、西蘭花和圣女果。另一家餐飲店黃記煌推出小型的“兒童燜鍋”，還贈(zèng)送玩具盲盒。

　　“有了孩子之后，選擇餐廳的標(biāo)準(zhǔn)之一就是有沒(méi)有兒童餐，如果還能配備游樂(lè)設(shè)施就更加分。”正在用餐的馬慧婷表示，孩子特別喜歡吃外面的兒童套餐，“連平時(shí)不愛(ài)吃的玉米也吃完了”，孩子一邊吃飯一邊玩，她則能享受難得的悠閑時(shí)光，一舉兩得。

　　少兒讀物市場(chǎng)也充滿(mǎn)活力。“7月開(kāi)始，店里一些兒童文學(xué)、科普讀物、繪本等書(shū)的銷(xiāo)量增多不少。”小寨附近一家書(shū)城的店員告訴記者，正值暑期，不少家長(zhǎng)會(huì)帶著孩子買(mǎi)一些少兒讀物，一直到開(kāi)學(xué)銷(xiāo)售量都很高。

　　“1+N”效應(yīng)帶動(dòng)消費(fèi)升溫

　　在西部大道一家商場(chǎng)一樓的兒童游樂(lè)園，記者見(jiàn)到了正耐心等待孩子的市民于軒慧。

　　于軒慧告訴記者，她幾乎已經(jīng)帶孩子走遍了西安市中心各大商場(chǎng)內(nèi)的兒童游樂(lè)場(chǎng)所，“我發(fā)現(xiàn)這些地方的消費(fèi)水平普遍都不低，就像這里，雖然最低充值100元就可以，但是只能給85個(gè)游戲幣，不劃算。所以，我通常一次性給孩子充值168元。其他一些綜合性游樂(lè)場(chǎng)，即便通過(guò)團(tuán)購(gòu)也要接近200元，如果辦卡充值的話，動(dòng)輒就要上千元。”

　　聊天中，兒童樂(lè)園的工作人員表示，僅這個(gè)周末，客單量就有望突破300單，考慮到每位小朋友通常都會(huì)有家長(zhǎng)陪同，所以實(shí)際到場(chǎng)的人數(shù)約700—1000人。

　　和很多商場(chǎng)一樣，該兒童樂(lè)園不僅自身吸引了大量家庭顧客，還帶動(dòng)了周邊餐飲、超市、童裝、玩具店等多個(gè)業(yè)態(tài)的消費(fèi)增長(zhǎng)。這種“1(小朋友)+2(家長(zhǎng))”的消費(fèi)模式，不僅為商場(chǎng)帶來(lái)了穩(wěn)定的人流量，還激發(fā)了衍生消費(fèi)，有效提升了商場(chǎng)的整體消費(fèi)能力。

　　“親子經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎

　　一邊是家長(zhǎng)不斷更新的教育觀念，另一邊是友好型親子消費(fèi)新場(chǎng)景，既能陪娃又能各取所需的“親子經(jīng)濟(jì)”在西安日益升溫。

　　據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年約為3.9萬(wàn)億元至5.9萬(wàn)億元，其中八成以上的中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)中，兒童相關(guān)開(kāi)支占據(jù)了家庭總開(kāi)銷(xiāo)三成以上比例，且這一比重仍在穩(wěn)步上揚(yáng)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，親子經(jīng)濟(jì)熱潮的涌現(xiàn)，不僅反映了家長(zhǎng)們的觀念逐漸由“以孩子為中心”向“親子高質(zhì)量陪伴”轉(zhuǎn)變，也反映出家長(zhǎng)更青睞與孩子共同玩、學(xué)、互動(dòng)的沉浸式、個(gè)性化親子體驗(yàn)項(xiàng)目的特征。未來(lái)，親子消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，親子游、親子酒店、親子研學(xué)、托育園等消費(fèi)場(chǎng)景將進(jìn)一步為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。